George Garvin Brown bỏ $5,500 bán whiskey đóng chai kín (1870). Mua Jack Daniel's (1956) = thương vụ thay đổi lịch sử. Brown-Forman: Old Forester, Woodford Reserve, Herradura, Finlandia. 5 thế hệ, 70%+ quyền vote. Louisville, Kentucky. $30+ tỷ market cap.

Florence Butt vay $60 mở tạp hóa trong nhà (1905, Kerrville, TX). Con trai Howard mở rộng. Cháu Charles Butt = CEO 50 năm. H-E-B: 435+ cửa hàng, $43.6 tỷ doanh thu (2023), lớn nhất Texas. 100% tư nhân, 90% sở hữu gia đình. 5% lợi nhuận → từ thiện. $10+ tỷ Charles Butt.

Don Fisher — nhà phát triển BĐS — khó chịu vì không mua được quần jeans vừa size → mở cửa hàng bán jeans Levi's (1969, San Francisco). Từ 1 cửa hàng → Gap Inc (Gap + Banana Republic + Old Navy). Old Navy đạt $1 tỷ doanh thu chỉ sau 4 năm. 3 con trai đều ngồi hội đồng quản trị. Bộ sưu tập 1,100 tác phẩm nghệ thuật đương đại. 440,000 mẫu đất California.

3 anh em Johnson sáng lập Johnson & Johnson (1886) — tiên phong băng gạc vô trùng. RWJ II ("The General") biến J&J thành tập đoàn y tế toàn cầu. Nhưng ông quyết định TẶNG phần lớn tài sản cho RWJ Foundation thay vì để lại cho con. Gia đình chỉ nắm 0.19% J&J ($384 tỷ vốn hóa). Woody Johnson IV = $3.4 tỷ.